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借“五一”之力,趁热打铁促消费

  

  借“五一”之力,趁热打铁促消费

  经文化和旅游部测算,2021年“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现国内旅游收入1132.3亿元,同比增长138.1%,按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。    旅游人数与收入不同步,旅游人数恢复明显好于旅游收入,主要是因为为了应对疫情影响,也为了更好地拉动旅游恢复,各地都采取了降低门票价格、降低旅游包团价格等措施,继而导致旅游收入没有恢复到正常水平。即便如此,能够恢复到疫情前同期近8成的水平,对旅游业来说,也是非常好的成绩。

  不仅是旅游,电影市场也传出好消息,据灯塔专业版实时数据,截至5月5日24时,2021年“五一”档总票房超16.82亿,创“五一”档影史票房、人次、场次最高新纪录,近4445万人次观影。其中,《你的婚礼》6.5亿、《悬崖之上》5.6亿,占全部票房收入的70%以上。很显然,电影市场的恢复情况也是相当好的,可以与春节档媲美。更重要的,由于大量居民外出旅游,一定程度上也影响了“五一”期间的电影市场,电影市场“翘尾巴”的概率是比较大的,外出旅游居民“五一”后补课的可能性也非常大。因此,“五一”票房收入会更高,超过20亿没有任何问题,其中,《你的婚礼》和《悬崖之上》都有可能突破10亿元的票房。

  应当说,今年的“五一”,带来的惊喜还是比较多的。尤其是广大居民在出行的同时,购物的热情、高品质旅游、乡村深度游等也有新的变化,这其中,00后的旅游热情、消费热情,也超过了90后、80后。央视财经新媒体联合《中国美好生活大调查》发布中国青年消费大数据。数据显示,在2021年的消费预期中,旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。00后的这种生活消费观念转变,无疑会给未来的消费市场带来积极的变化。    这也意味着,“五一”假期呈现的消费热、旅游热、购物热、观影热,也给有关方面和地方政府一个启示,那就是能否趁热打铁,在如何拉动居民消费方面出台更多优惠政策和刺激措施,把广大居民的消费热情保住,将广大居民的消费潜力挖出。尤其是年轻人的消费,能够通过一定的手段和途径,将其彻底挖掘出来,成为拉动经济增长的重要力量。

  实际上,今年的“五一”假期消费,并没有做太多的宣传与推广,最主要的还是在“五一”假期的时间上做了一些调整,亦即将原本只有3天的假期,变成了5天,从而让很多家庭能够集体出行。毕竟,5天假期能够浏览的地方已经比较多。“五一”假期的出游人数那么多,甚至有点人满为患的感觉,就是因为假期时间给拉长了。如果能够拉长到7天,预计出行的人数还会增加。对此,有关方面是否可以思考一下,如何设计一个能够供广大居民出行等的好假期,是非常重要的。毕竟,在温度最适宜的季节,广大居民是希望有一个好的假期的。譬如端午节,是否也可以使其成为一次能够外出旅游的假期,而不只是短短的一天放假。毕竟,端午期间的气温等还是适合旅游的,是能够吸引广大居民出行的。

  在购物消费方面,随着夏天高温天气即将到来,如何激活夏天市场消费,也是值得思考的一个问题。特别是年轻人,对夏天举办各类活动更感兴趣。如何设计开发出一些适合年轻人外出活动的项目,给年轻人一些释放工作压力的地方,为年轻人相亲提供更多机会等,都是可以开发的内容。同时,推出一些可供夏天观看的好影片,进一步拉动夏天电影市场,是影视公司应当十分重视的问题。冬天的电影市场对疫情比较恐惧,夏天的电影市场则没有这方面的顾虑,把好电影移到夏天来,也是一种选择。

  确保旅游景区秩序、保障居民旅游安全、减少交通拥堵、提高服务质量、保证食品安全等,也是激活消费市场、鼓励广大居民消费不可忽视的重要方面。尤其是安全问题,必须成为最重要的抓手之一,不能出任何问题。不然,会对居民的旅游、购物、餐饮等方面的消费产生不利影响的。    从总体上讲,“五一”假期给消费市场增添了不小的活力,也对消费市场增强了信心。如果能够趁热打铁,出台更多的刺激消费政策措施,是能够更好地发挥消费对经济的拉动作用的,也是能够为稳就业等产生积极的影响的。

  

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  谭浩俊
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